(网经社讯)值得一提的是，当“团长+自提”模式在疫情期间大行其道之后，在生鲜领域长期布局但难以盈利的互联网巨头似乎重新看到了希望。
在疫情平稳后，巨头们已不满足于仅通过投资的方式在社区团购领域试水，滴滴、美团、拼多多、阿里，甚至字节跳动等巨头纷纷闻风而动，亲自上阵贴身肉搏。一时间，社区团购成为巨头的兵家必争之地。
具体而言，滴滴旗下的社区电商平台“橙心优选”早在6月上线，到了今年9月底，橙心优选已先后入驻四川、重庆、陕西、山东、云南、贵州、广西、江西等省市。滴滴方面介绍称，橙心优选采用“今日下单+次日自提”的模式，为用户提供蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面粮油、日用百货等商品。
据悉，滴滴高级副总裁陈汀为橙心优选事业部总经理，直接向CEO程维汇报；橙心优选副总经理为滴滴副总裁刘自成。“橙心优选”并不急于在全国迅速扩张，但极讲究单量突破；截至9月底，平台的全国日订单总量已突破280万单；10月底，滴滴宣布“橙心优选”在江西地区的日订单突破40万单。
另一互联网巨头美团则在7月宣布成立“优选事业部”，并推出“美团优选”业务，以“预购+自提”的模式为消费者提供蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家居厨卫等品类商品。美团高级副总裁陈亮负责该业务，这被视为美团躬身进入社区团购赛道的信号。
进入10月后，美团内部将“社区团购”业务定为一级战略项目，承担美团下一个营收增长点；在郑州上线仅5天，日销售量已超过10万件。相较而言，美团更侧重在全国攻城略地的战略打法，目前美团优选已覆盖华东、华中、华南、西南、西北、华北地区的12个重点省份，近期正加速推进“千城计划”。
新晋电商巨头拼多多也很快加入这一赛道，主打社区团购的“多多买菜”频道于8月问世，目前已在江西、湖北等地上线。与美团一样，多多买菜也是采用“预订+自提”模式，主打“次日达”配送。据了解，“多多买菜”由拼多多商城负责人阿布带队，是拼多多今年唯一的超一级项目。
从品类及价格来看，“多多买菜”相较于滴滴的“橙心优选”及美团的美团优选所提供的品类更少，但价格更优惠，一元以内的酱油、鸡蛋、蔬菜比比皆是，颇有“百亿补贴”的意味。而据36氪报道，拼多多在买菜业务上将采取补贴模式，首批补贴金额接近10亿元。这意味着，拼多多在社区团购领域或许依旧延续了简单粗暴的补贴打法。
而阿里作为老牌电商巨头自然也不会放过这个机遇。除了连续投资十荟团之外，阿里还兵分多路亲自上阵，试图通过菜鸟、零售通、盒马等多条业务线将触角伸进社区团购领域。
其中，阿里旗下菜鸟驿站于6月正式升级为数字化社区生活服务站，发展团购业务并与大润发、欧尚等商超合作，已在上海等15城开放社区团购业务。阿里零售通事业部在7月开始筹备组建新的社区团购部门，由原妙生活创始人兼CEO邹志俊负责。据报道，阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇于9月宣布由盒马事业群组建盒马优选事业部，切入社区团购赛道；盒马的这项业务由盒马总裁侯毅直接负责，向阿里 B2B 事业群业务总裁戴珊汇报。
艾媒咨询分析师认为，随着社区团购的繁荣发展，将会有不同品类的商家包括电商、零售、供应链企业等逐渐加入到社区团购的行业。从长期视角评估，在生鲜零售领域投入足够的资源可以获得相当的回报。
业内人士指出，整体而言，互联网巨头在社区团购这条赛道上都属于战略资源倾斜的项目，它们各有优势、风格迥异，或再掀“千团大战”。目前，社区团购的战火还在蔓延，决战时刻仍未到来，最终究竟是几分天下还是由谁一统江湖，还需交由时间给出答案。
